Cuando se trata de ponerte en contacto con tu audiencia, construir una relación con el cliente e impulsar las ventas, hay una forma muy poderosa: email marketing. Y es clave diseñar un correo electrónico ganador.

Tenemos los cuatro mejores consejos para diseñar un correo electrónico que necesitas saber para aprovechar al máximo tus correos electrónicos de marketing.

Recuerda: el marketing por correo electrónico es una excelente oportunidad para vender tus productos o servicios y acercarte a tu audiencia. Pero si tus correos electrónicos no están increíblemente diseñados, es una excelente oportunidad para perder por completo la marca.

1. Aprovecha al máximo el contenido de tu correo electrónico-Diseñar un correo electrónico

Sabes que es importante enviar contenido impactante en tus correos electrónicos de marketing. Pero lo que quizás no sabes es que la forma en que diseñas tu contenido puede ser incluso más importante que el contenido en sí. El contenido de correo electrónico más exitoso está diseñado de una manera que fomenta el compromiso con tu lector.

Comienza con las cosas importantes

Conseguir que la gente abra tu correo electrónico es bastante difícil, pero ¿tienen que recorrer kilómetros para que llegues al punto? Olvídalo.

Las personas juzgarán tu correo electrónico según lo primero que vean o lean. Eso es lo que les ayuda a decidir si quieren seguir adelante. Comienza el diseño de tu correo electrónico con las cosas importantes, ya sea una oferta especial o detalles sobre un próximo evento. De esa manera, transmites tus mensajes importantes, incluso si tu audiencia solo lee la primera oración.

Tener un enfoque singular

Elige un área y conviértela en el punto focal de tu correo electrónico mediante una jerarquía visual para llamar la atención sobre ella. Si tienes demasiados mensajes conflictivos o áreas de enfoque, tu lector se confundirá acerca de lo que trata tu correo electrónico.

Manténlo corto y simple

El dicho “cuanto más tiempo, mejor” simplemente no se aplica al diseño de correo electrónico. Si alguien mira tu correo electrónico y ve que se extiende bastante, no lo leerá.

Llegar al punto, y llegar a él rápidamente. Liderar con las cosas importantes. Como no tienes una idea de cuánto tiempo la gente leerá tu correo electrónico, comienza con tu mensaje más importante. Captarás su atención y tu mensaje no se perderá en la confusión de correos electrónicos demasiado largos.

Hazlo «escaneable»

Esta es una realidad: la gente en realidad no lee tus correos electrónicos. Los escanean rápidamente para ver si hay algún dato útil de información, y luego siguen su camino.

¡No te ofendas! No eres tu. Es solo la forma en que las personas digieren la información en estos días (¡gracias a Internet!). Si deseas que tus correos electrónicos brinden el tipo de resultados que estás buscando, debes hacerlos escaneables.

Usa encabezados y viñetas en el diseño de tu correo electrónico para enfatizar tu contenido. Utiliza párrafos cortos y evita grandes bloques de texto.

Vincular todas las cosas

La primera regla sobre el marketing por correo electrónico: no se habla de marketing por correo electrónico. Una regla para el diseño de correo electrónico es que todo en su correo electrónico, desde sus imágenes hasta su encabezado y su texto, debe estar vinculado.

Si el único enlace en tu correo electrónico es la palabra «aquí» escondida en algún lugar del párrafo tres, tu tráfico impulsado por correo electrónico rondará el número cero. Dondequiera que las personas hagan clic en tu correo electrónico, debes llevarlos a donde quieras que vayan, como tu página web, una página de producto o una oferta especial.

En pocas palabras: vincula todas las cosas y haz clic en todo.

Impulsa los resultados con tu CTA

Al final, el marketing por correo electrónico se trata de resultados. ¿Y cómo obtienes resultados? Por medio de Call to Action o Llamada a la Acción.

Asegúrate de que tu llamada a la acción (CTA) sea muy clara para que tus lectores sepan exactamente lo que quieres que hagan. Usa elementos de diseño, como flechas o cuadros, para atraer la atención directamente a la llamada a la acción. Asegúrate de que tus lectores lo vean claro, luego observa cómo tus conversiones se disparan por las nubes.

2. Aprovecha tu diseño

Si el contenido es el rey, considera el diseño como la reina. La forma en que organizas y diseñas el diseño de tu correo electrónico es tan importante como lo que realmente contiene.

Sé prudente con el ancho-diseñar un correo electrónico

Cuando se trata de crear correos electrónicos atractivos, el diseño es clave. ¡No lo alargues! Un correo electrónico que es demasiado ancho simplemente no funciona. Si tus lectores tienen que desplazarse de lado a lado en su dispositivo para leer el contenido de tu correo electrónico, harán clic en darse de baja muy rápido.

Mantenga su ancho a 600 píxeles para asegurarse de que todo su contenido aparezca en la pantalla, sin necesidad de desplazarse.

Usa el número de columnas correctas

Si estás enviando más un formato de boletín informativo o tienes varias piezas de contenido que deseas resaltar, es posible que tengas la tentación de dividir tu contenido en un millón de columnas, pero no lo hagas.

Con el límite de ancho de 600 px, más de dos o tres columnas se ven muy estrechas.

Construye una jerarquía

A nadie le gusta mirar grandes bloques de texto. Es visualmente abrumador y le recordará a la gente un libro de texto (y lo último en lo que quieres que tu audiencia piense cuando lea tu correo electrónico es en una tarea).

Usa la jerarquía de texto, como subtítulos, comillas y formato de fuente como negrita y cursiva para organizar tu copia e ilustrar visualmente los puntos importantes.

No te olvides del móvil

Si tu correo electrónico solo funciona en una computadora de escritorio, estás perdiendo muchas oportunidades. Mucha gente lee sus correos electrónicos en sus teléfonos, y si tu correo electrónico no está optimizado para dispositivos móviles, todo lo que van a ver es un desorden.

Haz que el diseño de tu correo electrónico sea totalmente receptivo. Tus lectores deben tener una experiencia de correo electrónico positiva y bien diseñada en cualquier dispositivo que estén usando. Revisa tu correo electrónico en cada aplicación y dispositivo para tener una idea de la experiencia del usuario en todos los ámbitos.

Y solo para cubrir tus bases, agrega un enlace «ver en el navegador». De esa manera, si todo lo demás falla y tu correo electrónico todavía se ve mal en su dispositivo, aún pueden acceder a tu contenido.

3. Juega con las fuentes-Diseñar un correo electrónico

Algo tan importante como lo que escribes en tu correo electrónico es cómo aparecen Tus palabras. Así es, estamos hablando de fuentes.

Usa los tamaños correctos

Incluso si el contenido de tu correo electrónico es digno de un Premio, no importa si nadie puede leerlo. ¡Asegúrate de que la fuente del cuerpo del texto sea legible! El tamaño de 14 a 16 puntos es una buena regla general.

Usa las fuentes correctas

Una fuente: normal. Dos fuentes: bien. ¿Más de dos fuentes? Sobrecarga visual. Elige una fuente para los títulos y otra para el cuerpo del texto.

Y por mucho que te mueras por escribir el cuerpo de tu correo electrónico en una fuente loca, contrólate. Las fuentes incrustadas en la web no aparecerán en sus correos electrónicos de marketing, lo que significa que tu contenido no se verá exactamente como deseas. Para el cuerpo del texto, apégate a los conceptos básicos como  Arial,  Times New Roman,  Tahoma,  Verdana,  Courier y  Georgia.

4. Embellece el diseño de tu correo electrónico

Incluso si tu contenido es sorprendente, si tu correo electrónico no tiene un diseño adecuado y atractivo, la gente no lo leerá. Si quieres ver resultados, tienes que embellecer tu correo electrónico.

Juega con la psicología del color

Los colores que uses deben ser más que bonitos. También pueden ser poderosos. Haz un uso estratégico del arcoíris y aprovecha la psicología del color.

Esto es especialmente importante con tu CTA. Utiliza colores orientados a la acción, como el rojo o el naranja, para generar conversiones.

Usa las imágenes sabiamente

Las imágenes definitivamente se pueden agregar a un correo electrónico.

No uses demasiadas imágenes o tu contenido podría perderse. Nunca dirijas con una imagen a menos que sea tu logotipo. Asegúratee de incluir algo de contenido primero para que tus lectores sepan quién eres y de qué se trata tu correo electrónico. Si estás utilizando muchas imágenes o fotos, mantén el resto de tu diseño simple y permite que tomen el centro del escenario.

Encuentra una paleta

El color es una de las primeras cosas que las personas notarán cuando miren tu correo electrónico, por lo que debes usarlo bien. Usa colores complementarios y mantén tu paleta en dos o tres colores para evitar dolores de cabeza visuales.

También puedes usar el color para separar tu correo electrónico. Usa diferentes colores para separar el encabezado y el pie de página del correo electrónico.

No te olvides de los espacios en blanco

El color es importante. Pero también lo es la falta de color.

El espacio en blanco ayuda a dividir visualmente tu contenido de una manera más digerible. También puede ayudarte a enfatizar los puntos clave y dividir las diferentes áreas de tu correo electrónico.

Usa espacios en blanco para hacer que tu correo electrónico se sienta más espacioso, llamar la atención sobre mensajes importantes, hacer que tu texto e imágenes destaquen, y realmente hacer que todo sea más fácil para los ojos de tu audiencia.

Formatea tus imágenes

No importa cuántas imágenes uses, ¡asegúrate de ajustarlas al tamaño correcto para tu plantilla de correo electrónico! Nadie quiere ver un gráfico distorsionado o fuera de forma ocupando espacio en su bandeja de entrada. También puedes agregar estilos CSS a las imágenes para asegurarte de que se muestren correctamente en los clientes que admiten etiquetas alt.